A maioria das empresas sabem a importância do marketing de conteúdo, mas nem sempre sabem como medir seu sucesso.

 

Para ajudar, listei 8 KPIs (indicadores-chave de desempenho) de marketing de conteúdo que você deve acompanhar:

 

Tráfego orgânico

O primeiro KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o tráfego orgânico. Isso inclui o tráfego gerado pelos buscadores, sem a utilização de anúncios pagos. Portanto, é importante medir a quantidade de tráfego orgânico recebido antes e depois da publicação de conteúdo.

Também é importante analisar a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) desses links. Quanto mais alta for a CTR, melhor será o desempenho do seu conteúdo.

 

Número de leads gerados

O segundo KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o número de leads gerados.

Para medir isso, é necessário fazer uma integração entre o seu CRM (customer relationship management) e o seu CMS (content management system). Dessa forma, é possível identificar quais leads foram impactados pelo seu conteúdo e qual a taxa de conversão deles.

 

Engajamento do público

O terceiro KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o engajamento do público.

Para medir isso, é necessário utilizar ferramentas de monitoramento como o Google Analytics, o Google Search Console e o Facebook Insights. Dessa forma, é possível avaliar a taxa de engajamento do público, o tempo gasto nas páginas, o número de cliques nos links, etc.

 

Social Share

O quarto KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o número de shares nas redes sociais.

Para medir isso, é necessário utilizar ferramentas de monitoramento como o Twitter Analytics, o Facebook Insights, o LinkedIn Analytics, etc.

É possível avaliar a taxa de engajamento do público, o tempo gasto nas páginas, o número de cliques nos links, etc.

 

ROI ( Retorno sobre o Investimento)

O quinto KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o ROI (return on investment).

Para medir isso, é necessário fazer um balanço financeiro da empresa, identificando qual é o valor gasto com o marketing de conteúdo e qual é o retorno gerado.

 

Qualidade do conteúdo

O sexto KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é a qualidade do conteúdo.

Para medir isso, é necessário fazer uma análise da estrutura do conteúdo (título, sub-título, introdução, desenvolvimento, conclusão, referências), analisando se ele é de qualidade.

Também é importante analisar a qualidade do conteúdo em relação ao público-alvo.

 

Indexação no Google

O sétimo KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é a indexação no Google.

Para medir isso, é necessário utilizar o Google Search Console. Dessa forma, é possível avaliar a taxa de indexação do seu conteúdo, o número de impressões, o CTR, etc.

 

Pesquisas no Google

O oitavo KPI de marketing de conteúdo a acompanhar é o número de pesquisas no Google.

Para medir isso, é necessário utilizar o Google AdWords. Dessa forma, é possível avaliar a taxa de cliques nos seus anúncios, o custo por clique (CPC), etc.

 

Conclusão

Como você pôde ver, existem vários KPIs de marketing de conteúdo que você deve acompanhar.

Portanto, é importante fazer uma integração entre o seu CRM (customer relationship management) e o seu CMS (content management system) para medir o sucesso do seu conteúdo.